Velocidad: ¿mi sitio carga rápido?
Google PageSpeed Insights
La referencia. Pegas tu URL y te devuelve dos puntuaciones sobre 100: una para móvil y otra para ordenador. Fíjate sobre todo en la de móvil: es donde llega la mayoría de tus visitantes y casi siempre es la peor de las dos.
Gratis, sin cuenta.
GTmetrix
Más detallada que PageSpeed: muestra el peso de cada imagen y de cada script, así que ves exactamente qué ralentiza la página. Ojo, el plan gratuito se ha restringido: cuenta obligatoria, 5 tests al mes y el test móvil solo en los planes de pago.
Visión general: una nota única
HubSpot Website Grader
Una nota sobre 100 que cubre rendimiento, SEO, móvil y seguridad. Es la herramienta a usar si quieres un veredicto global en lugar de un informe técnico. A tener en cuenta: pide tu correo electrónico para mostrar el informe, y HubSpot lo usa después para prospección comercial. Usa una dirección secundaria si prefieres evitar los seguimientos.
Seguridad: ¿mi sitio está limpio?
Sucuri SiteCheck
Escanea tu sitio en busca de código malicioso y comprueba si Google te ha puesto en lista negra. El primer reflejo si tienes dudas tras una actualización o un plugin instalado deprisa. Su límite: solo ve lo visible desde el navegador, no lo que ocurre en el servidor.
Qualys SSL Labs
Comprueba tu certificado HTTPS, el candadito, y te da una nota de A+ a F. Por debajo de A, tu alojamiento tiene algo que corregir. El informe es técnico, pero la nota se entiende en un segundo.
MDN HTTP Observatory
Desarrollada por Mozilla. Comprueba las protecciones invisibles de tu sitio (las cabeceras de seguridad) y te pone una nota. Mismo principio: lee la nota y pasa el detalle a quien lleva tu sitio.
Google Safe Browsing
Responde a una sola pregunta, pero es la más grave: ¿Google considera tu sitio peligroso? Si es así, Chrome muestra una pantalla roja a tus visitantes antes incluso de que lleguen a tu página. Cinco segundos de comprobación.
Visibilidad: ¿me encuentran?
Ahrefs Webmaster Tools
Gratuita para los sitios cuya propiedad puedas demostrar. Recorre tu sitio y lista los problemas técnicos que te cuestan posiciones: enlaces rotos, títulos ausentes, páginas huérfanas. Es la auditoría más completa de esta lista.
Bing Webmaster Tools
Se olvida a menudo, y es un error: Bing también alimenta las respuestas de varios asistentes de IA. Es gratuita y te muestra las palabras clave por las que apareces.
Test de resultados enriquecidos (Google)
Comprueba si tu página puede mostrar elementos enriquecidos en Google: estrellas de reseñas, precios, preguntas y respuestas, migas de pan. En la práctica, es lo que hace que tu enlace ocupe más espacio que el de la competencia.
Comportamiento: ¿qué hacen realmente los visitantes?
Microsoft Clarity
Gratuita y sin límite de tráfico. Graba las visitas reales y genera mapas de calor: ves dónde hace clic la gente, dónde duda y en qué momento abandona. Ninguna otra herramienta de esta lista te dice por qué se va la gente.
Accesibilidad
WAVE
Señala lo que hace tu sitio inutilizable para una persona con baja visión: contrastes débiles, imágenes sin descripción, formularios mal etiquetados. Suelen ser correcciones de diez minutos, y también benefician a tu posicionamiento.
Disponibilidad
UptimeRobot
Las demás herramientas son fotos de un instante. Esta vigila de forma continua y te envía un correo en cuanto tu sitio se cae. Gratis hasta 50 sitios. Porque el peor escenario no es un sitio lento: es un sitio caído del que nadie te ha avisado.
Por dónde empezar
Si solo haces una cosa: PageSpeed Insights, mirando la puntuación móvil. Si haces tres: añade Safe Browsing (cinco segundos) e instala Clarity, que necesita unos días de tráfico antes de resultar útil. El resto puede esperar.